Sind es Windeln oder Pampers?
Die Leute benutzen oft Windeln oder Pampers austauschbar. Warum ist das so? Wir können der Windelmarke Pampers nur ein großes Kompliment machen, denn sie haben es geschafft, es zu einem Synonym zu machen. Ein weiteres tolles Beispiel dafür ist die bekannte Luxaflex, die zum Synonym für Jalousien geworden ist.
Procter & Gamble
Pampers® (mit einem R, das für eingetragene Marke steht) ist eine eingetragene Marke der Firma Procter & Gamble. Bekannte Marken wie Pringles® und Gilette® gehören ebenfalls zum Portfolio des amerikanischen Unternehmens. Es gibt einen Zusammenhang zwischen der Stärke des Markennamens und dem Wert des Unternehmens. Je stärker die Marke, desto mehr ist das Unternehmen wert. Laut dem beigefügten Artikel wird der Wert der Marke Pampers® für Procter & Gamble auf 10 bis 15 Milliarden Dollar geschätzt.
Quelle: Dove oder Pampers? Die stärksten Marken von Unilever verlieren deutlich gegenüber denen des großen Konkurrenten Procter & Gamble (businessinsider.nl) In diesem Artikel sehen wir, dass die Position von Pampers® auf der Liste aufgrund eines rückläufigen Marktanteils in den USA derzeit rückläufig ist.
Registrierte Marke
Unternehmen registrieren ihren Markennamen bei einer Markenregistrierungsagentur. Durch die Registrierung eines Markennamens erhält der Markeninhaber das exklusive Recht, diesen Namen zu verwenden. Du kannst aber genauso gut Farben (Kombinationen), Klänge, Musiktitel und Formen registrieren. Je nachdem, in welchem Gebiet du diese Marke vermarkten möchtest, kannst du als Markeninhaber diese Marke in den Benelux-Staaten, in Europa, in den USA, in China oder sogar auf der ganzen Welt registrieren. Pampers® ist eine führende Weltmarke. Wenn ein anderes Unternehmen diese Marke benutzt, besagt das internationale Recht, dass diese Marke verletzt wird. Der eingetragene Markeninhaber kann das andere Unternehmen zur sofortigen Unterlassung auffordern oder sogar Schadensersatz fordern.
Starker Brand
Jedes Unternehmen ist bestrebt, die Marke so unverwechselbar wie möglich zu positionieren und die Markenbekanntheit durch Werbung zu erhöhen. Aber der Fallstrick ist, dass das Markenbewusstsein zu groß wird. Es lauert die Gefahr der Markenverwässerung.
Markenverwässerung
Markenverwässerung ist die Situation, in der ein Markenname eines Produkts oder einer Dienstleistung so bekannt wird, dass er zum Produkt- oder Dienstleistungsnamen in der Umgangssprache wird. Der Markenname wird dann tatsächlich zu einem Synonym für den generischen Namen des Produkts und verliert seine spezifische Bedeutung für die Marke, zu der er ursprünglich gehörte. Quelle: Legalloyd Blog – Markenverwässerung und generische Begriffe Im Englischen wird die Markenverwässerung als Generizid bezeichnet.
Beispiele für Markenverwässerung sind: Maxi-Cosi® ist ein Synonym für Autositz, Chocomel® für Schokomilch und Luxaflex® für Jalousien. Für weitere Beispiele der Markenverwässerung siehe den angehängten Link. Quelle: Liste der Markennamen, die als Gattungsbegriffe verwendet werden – Wikipedia
In dieser Liste kannst du lesen, dass auch Pampers® der Markenverwässerung zum Opfer gefallen ist. Mit dieser Marke war Procter & Gamble einer der ersten, wenn nicht sogar der erste, der die Wegwerfwindel sehr erfolgreich auf den Markt brachte. Im Laufe der Jahre sind Wegwerfwindeln umgangssprachlich immer mehr als “Pamper” bekannt geworden. In den Niederlanden wird es auf Amerikanisch mit einem e ausgesprochen: pemper. In Belgien wird es wortwörtlich mit einem a wie pamper ausgesprochen.
Risiken einer (zu) starken Marke wie Pampers
Das größte Risiko für den Markeninhaber ist, wenn seine eingetragene Marke zu einem Gattungsnamen wird und er somit seine Markenrechte verliert. Daher hat der Markeninhaber keine andere Wahl, als gegen Unternehmen, oft Konkurrenten, vorzugehen, die seine eingetragene Marke illegal nutzen. Aber du wirst verstehen, dass es ein sehr schmaler Grat zwischen Markennamen und Gattungsnamen ist. Oft kann nur ein Richter entscheiden, ob eine unrechtmäßige Nutzung der Marke oder eine rechtmäßige Nutzung des Gattungsnamens vorliegt. Der Richter wird sicherlich berücksichtigen, ob der Konkurrent versucht hat, die Öffentlichkeit und/oder die Marke zu verwechseln und dem Ruf des Unternehmens Schaden zugefügt hat.
Fazit
Wir können also eindeutig feststellen, dass das richtige Wort Windeln ist. Es gibt viele verschiedene Marken von Windeln auf dem Markt wie z.B. Eigenmarken und natürlich auch unsere Windeln von GhaZoo. Allerdings hat die Marke Pampers seine / ihre Marke so stark auf dem Markt platziert, dass die Verbraucher begonnen haben, sie als Synonym aufzugreifen.
