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S’agit-il de couches ou de pampers?

Dans le langage populaire, les couches ou les pampers sont souvent utilisées de manière interchangeable. Pourquoi ça ? On ne peut que complimenter la marque de couches Pampers car elle a réussi à en faire un synonyme. Un autre bel exemple est celui de luxaflex qui est devenu synonyme de stores vénitiens dans le langage courant.

Procter & Gamble

Pampers® (avec un R qui signifie marque déposée) est une marque déposée de la société Procter &amp ; Gamble. Des marques bien connues telles que Dreft®, Pringles®, Ariel® et Gilette® font également partie du portefeuille de cette société américaine. Il existe un lien entre la force de la marque et la valeur de l’entreprise. Plus la marque est forte, plus l’entreprise a de la valeur. Selon l’article ci-joint, la valeur de la marque Pampers® est estimée entre 10 et 15 milliards de dollars pour Procter &amp ; Gamble.

Source : Dove ou Pampers ? Les marques les plus fortes d’Unilever perdent clairement du terrain face à leur grand concurrent Procter &amp ; Gamble (businessinsider.co.uk) Dans cet article, on constate que la position de Pampers® est actuellement en baisse sur la liste en raison d’une diminution de la part de marché aux États-Unis.

Marque déposée

Les entreprises enregistrent leur nom de marque auprès d’une agence d’enregistrement des marques. En enregistrant un nom de marque, le propriétaire de la marque obtient le droit exclusif d’utiliser ce nom. Mais vous pouvez tout aussi bien enregistrer des couleurs (combinaisons), des sons, des morceaux de musique et des formes. En fonction de la zone dans laquelle vous souhaitez commercialiser cette marque, vous pouvez, en tant que propriétaire de marque, enregistrer cette marque au Benelux, en Europe, aux États-Unis, en Chine ou même dans le monde entier. Pampers® est une marque mondiale de premier plan. Si une autre entreprise utilise cette marque, le droit international prescrit une violation de cette marque. Le propriétaire de la marque enregistrée peut demander à l’autre entreprise de cesser immédiatement ou même réclamer des dommages et intérêts.

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Marque forte

Chaque entreprise s’efforce de positionner sa marque de la manière la plus distinctive possible et d’accroître sa notoriété par la publicité. Mais le piège est que la notoriété de la marque devient trop importante. Avec un risque de dilution de la marque.

Dilution du nom de marque

La dilution du nom de marque est la situation dans laquelle le nom de marque d’un produit ou d’un service devient si connu qu’il devient le nom du produit ou du service dans le langage courant. Le nom de marque devient alors en réalité un synonyme du nom générique du produit et perd sa signification spécifique pour la marque à laquelle il appartenait à l’origine. Source : Legalloyd Blog – Dilution de marque et noms génériques Dans la langue anglaise, la dilution de marque est appelée généricide.

Voici quelques exemples de dilution de marque : Maxi-Cosi® est synonyme de siège auto, Chocomel® de lait chocolaté, Luxaflex® de stores et Tikkie® de demande de paiement. Pour d’autres exemples de dilution de marque, voir le lien ci-joint. Source : Liste des noms de marque utilisés comme noms génériques – Wikipedia

Dans cette liste, vous pouvez lire que Pampers® a également été victime de la dilution de la marque. Procter &amp ; Gamble a été l’un des premiers, sinon le premier, à commercialiser la couche jetable avec beaucoup de succès. Au fil des ans, les couches jetables sont de plus en plus connues sous le nom de pampers. Aux Pays-Bas, il se prononce à l’américaine avec un e : pemper. En Belgique, il se prononce littéralement avec un a comme pamper.

Les risques d’une marque (trop) forte telle que Pampers

Le plus grand risque pour le propriétaire d’une marque est que sa marque enregistrée devienne un nom générique et qu’il perde ainsi ses droits de marque. Le propriétaire de la marque n’a donc pas d’autre choix que d’agir contre les entreprises, souvent concurrentes, qui font un usage illégal de sa marque enregistrée. Mais vous comprendrez que la limite entre le nom de marque et le nom générique est très fine. Souvent, seul un juge peut décider s’il y a un usage illicite de la marque ou un usage licite du nom générique. Le juge tiendra certainement compte du fait que le concurrent a tenté de créer une confusion avec le public et/ou la marque et a porté atteinte à la réputation de l’entreprise.

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Conclusion

Nous pouvons donc clairement conclure que le vrai mot est “couches”. Il existe de nombreuses marques de couches sur le marché, comme les différentes marques maison et bien sûr nos Couches de GhaZoo. Cependant, la marque Pampers s’est positionnée de manière si puissante sur le marché que les consommateurs ont commencé à la reprendre comme synonyme.